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古永锵卸任优酷土豆CEO 视频行业进产业链之争
2016年11月1日  来源:中国经济网

  从2006年到2016年,古永锵带领优酷走过了10个年头。

  10月31日,阿里巴巴集团CEO张勇发布邮件,宣布优酷土豆CEO古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。

  早在今年9月初,古永锵就曾对外暗示过卸任的想法,“我是属马的,马跑久了就想要歇一歇,我应该可以休休假。”

  古永锵本人在邮件中表示,他将致力于生态投资,负责筹建大文娱产业基金。互联网观察人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示,从之前阿里围绕文娱板块一系列的调整来看,阿里最终将形成一个完整的生态矩阵,古永锵从而功成身退也是迟早的事。

  阿里构建新娱乐生态

  阿里巴巴集团宣布,为推进文化娱乐战略,正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团,同时,将筹集规模超过百亿元人民币的大文娱产业基金。并任命俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团(筹)董事长兼CEO。

  此前,马云在全资收购合一集团前就提出“ouble H”战略,数字娱乐是重要一环,由于旗下业务纷繁复杂,既没有找到合适的人选来统筹发展,也没有形成清晰的发展思路,直到大文娱版块成立和俞永福挂帅,才使阿里与合一集团资源整合真正进入快车道。

  因此,随着合一、微博、UC这“三驾马车”的协同越来越紧密,业内人士认为,种种举措表明阿里巴巴正试图构建一个新的娱乐生态。

  古永锵在公开信中表示,“我将和蔡崇信、俞永福、刘德乐组建阿里文娱战略投资委员会,并担任委员会主席。阿里文娱战略投资委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资,并计划募集规模约15亿美元的生态基金,阿里巴巴、成为基金、我本人将成为首批出资方。”

  “视频行业粗犷式竞争早已结束,在这个阶段古永锵成功吞并土豆,但当前视频行业拼的是全产业链的运营能力,古永锵引入阿里也正是为了可以借助阿里在其他方面的能力,阿里也非常看中优土。”王利阳认为,随着市场环境的变化,如今是大文娱的竞争,资源集中管理运营,这件事不太适合古永锵去操作,更适合始终走在市场竞争一线的俞永福。

  同时,王利阳指出,俞永福成功接手高德体现出了其在市场竞争层面的能力。而古永锵作为优酷的创建者已经到了功成身退的时候了,所以阿里让其上升一个层级,去负责投资事宜。

  行业竞争环境已变

  2012年3月,优酷与土豆以100%换股的方式合并,土豆退市,古永锵接管新公司优酷土豆,土豆创始人王微出局。

  但是好景不长,兼并之后的优土并没有解决盈利渠道,面对高居不下的视频版权价格,还有百度爱奇艺的追击,腾讯视频、搜狐视频的前后堵截,古永锵被迫投入阿里怀抱。

  由于视频行业高额的宽带费和版权费而不得不借助资本投资,一旦融入高额资本,就不再有话语权。因此,随着视频行业市场环境的变化,古永锵出局也在情理之中。

  王利阳认为,目前视频行业已经不是流量之争了,而是内容之争。可以注意到,近年来,在资本的扶持下,视频网站纷纷参与内容制作,甚至开始介入顶级头部内容的制作,掌握了更大的主动权。

  今年10月,爱奇艺宣布要投入100亿元做自制内容,而背靠阿里集团的优酷也宣布了3+X的剧集策略、6+V的综艺布局。“对于用户而言,已经习惯了各视频网站之间相互跳转同时使用,也就是说视频网站之前没有太高的竞争壁垒。”王利阳认为,当下视频行业已经上升到了产业链之争,大家纷纷成立影视公司、投资公司,目的就是发力做内容。

  此外,可以看到,用户接触视频内容的方式也已改变,除了PC,电视、手机也是视频网站竞争的重要领域,所以从产业链来看,在内容输出上,需要硬件端和其他软件端的支撑。因此,古永锵让出控制权,也是为了让优土在与阿里其他部门之间协作时可以更紧密顺利。

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